Я решил изучить аккаунт подробнее и ниже представлена статистика Инстаграм аккаунта Ксении Бородиной @borodylia

Содержание

– Аудитория
– Динамика подписчиков
– Показатель вовлеченности аудитории
– Реклама в аккаунте @borodylia

Аудитория

По статистике взятой из сервиса Hypeauditor, 82,3% подписчиков Ксении реальные люди. 5,7% это массфоловеры, аккаунты которые имеют больше 1500 подписок. Еще 12% это подозрительные аккаунты или боты. Однако основная масса аудитории живые люди. И 94% всех подписчиков это девушки.

Оценка качества аудитории (AQS) показывает, насколько активно аудитория реагирует на публикации. Показатель рассчитывается из вовлеченности подписчиков, скорости взаимодействия и количества реальных аккаунтов. AQS позволяет оценить использует ли аккаунт накрутку активности. В данном случае активность органическая, без накрутки.

Динамика подписчиков

7 июля 2014 года в профиле Ксении Бородиной был 1 млн подписчиков. За 5 лет на аккаунт подписалось еще 12 млн человек. Рост подписчиков достаточно плавный, это значит, что накрутки на аккаунте не было. Иначе график имел бы форму кардиограммы. Количество подписок не превышало 600, соответственно на аккаунте не использовался массфоловинг.

Показатель вовлеченности аудитории

Посты Ксении Бородиной в среднем собирают по 260тыс лайков и 1,4тыс комментариев. Что в пересчете по показателю вовлеченности (ER) составляет 2% (отношение количества активности на количество подписчиков). Для такой большой аудитории 2% вовлеченности это довольно хороший показатель.

Реклама в аккаунте Ксении Бородиной

Сервис аналитики показывает только упоминания крупных брендов. Но кроме них Ксения Бородина также рекламирует личные профили и Гивы. Поэтому частота выхода рекламы в профиле выше 5% (как показывает Hypeauditor).

Ксения публикует в неделю больше 16 постов. В среднем по 2-3 поста в день. Это немного чаще, чем у подобных аккаунтов. Но если сравнивать с Ольгой Бузовой, которая публикует по 25 постов в неделю, то Бородина еще и отстает немного.

Кстати, здесь вы можете посмотреть – Статистику Инстаграм аккаунта Ольги Бузовой @buzova86

Если выбирать аккаунт для рекламы, то профиль Ксении Бородиной хорошо подойдет для рекламы на женскую аудиторию. Напомню в профиле 94% подписчиков – это девушки. Стоимость рекламного размещения зависит от продукта и формата. Пост в ленте в среднем обойдется в 500тыс.р. Реклама в сториз стоит дешевле – около 20-50тыс.р. Учитывая охваты и вовлеченность аудитории, такая реклама может с лихвой окупиться. Если продукт будет действительно интересен аудитории Ксении Бородиной.

Ссылка на Инстаграм аккаунт Ксении Бородиной – https://www.instagram.com/borodylia/

Сейчас Инстаграм Ольги Бузовой является одним из самых популярных на русскоязычном пространстве. Количество подписчиков на июль 2019 года – 16 миллионов человек. Кто все эти люди? Живые ли подписчики у Бузовой?

Ниже представлен анализ инстаграм аккаунта Ольги Бузовой @buzova86

Hypeauditor (сервис аналитики инстаграм аккаунтов) показывает нам, что 80,5% подписчиков Ольги Бузовой реальные люди. Массфоловеры и боты скорее всего подписались на аккаунт самостоятельно, так как профиль часто выходит в рекомендации к новым аккаунтам. Поэтому можно сделать вывод, что аудитория Ольги Бузовой живая. И 73% этой аудитории из России, и еще 16% из СНГ, где тоже присутствует русскоговорящая аудитория.

Статистика роста подписчиков

10 июня 2014 года у Ольги Бузовой уже было 741тыс подписчиков в Инстаграм. По статистике подписок видно, что на аккаунте не было массфоловинга, максимальное количество подписок достигало 450 человек.

Это означает что теоретически 95% подписчиков могут видеть посты Ольги Бузовой. Конечно, на самом деле этот показатель значительно меньше, потому что многие заходят в свой профиль раз в неделю или реже. И не все просматривают ленту новостей.

Вовлеченность это один из главных параметров, по которым определяется качество аккаунта и активность подписчиков. Рекламодателям стоит обратить особое внимание этому показателю.

В среднем публикации получают 125тыс. лайков и 1,3тыс комментариев.

Реклама в аккаунте Ольги Бузовой

Ольга Бузова делает публикации довольно часто, больше 3 постов в день. Аналитика показывает, что реклама в профиле размещается редко. Но большая часть рекламы публикуется нативно и не отслеживается сервисами. Средняя стоимость одного рекламного поста в профиле @buzova86 составляет 500тыс.р. С учетом охвата этого рекламного поста, стоимость вполне адекватная. А эффективность рекламы уже зависит от самого продукта и от того, как Ольга преподнесет его своим подписчикам.

Ссылка на Инстаграм аккаунт Ольги Бузовой – https://www.instagram.com/buzova86/

Ниже представлена статистика Instagram аккаунта @egorkreed за период с 1.01.2019 по 1.07.2019.

В среднем в день на Егора Крида подписывается 3 264 человека. Максимальное изменение было зафиксировано 23.06.2019. За день подписалось больше 80тыс. человек. 22 июня в аккаунте вышла рекламная публикация чипсов Lay’s. А 23-го июня премьера клипа Грехи.

Динамика Вовлеченности подписчиков

Вовлеченность это один из главных параметров, по которым определяется качество аккаунта и активность подписчиков. Рекламодателям стоит обратить особое внимание этому показателю.

Вовлеченность подписчиков Егора Крида достаточно высокая для таких объемов.

Динамика постов

За 180 дней Егор сделал 117 публикаций в своем профиле.

В среднем посты Егора Крида собирают по 500тыс. лайков и 6тыс. комментариев.

Ссылка на инстаграм аккаунт Егора Крида – https://www.instagram.com/egorkreed/

Так уж устроена наша психология.

А почему бы не сделать свой продукт или свое дело таким же узнаваемым и выделяющимся? Чтобы о нем рассказывали друзьям и знакомым?

Эта идея как раз и описана в книге Сета Година – “Фиолетовая корова”. Та самая корова, которая запомниться вам надолго и о которой вы захотите рассказать своему соседу.

Почему стоит прочитать эту книгу?

Что мне понравилось в книге, так это масса практических рекомендаций, как сделать свой продукт или бизнес уникальным.

Ведь сейчас конкуренция на рынке только возрастает. И для того чтобы занять выгодной место – нужно круто выделяться из толпы. Если то, что вы предлагаете не выдающееся, то этого никто не заметит. Поэтому сейчас маркетинг это не о том, как сбыть продукт. Настоящий маркетинг начинается с этапа проектирования продукта и не заканчивается до самой смерти клиента. Как бы странно это не звучало))

Поэтому, если вы занимаетесь бизнесом/фрилансом или только планируете начать свое дело – эта книга поможет вам обойти конкурентов и выделится на их фоне. Но за вас этого никто не сможет сделать. Книга только поможет увидеть как это сделали другие и что у них получилось. А дальше дело за вами.

Книга основывается на 2ух основных идеях.

1. Делать продукт для всех, или иначе говоря, пытаться понравиться всем – равносильно тому, чтобы спрыгнуть со скалы в море с гирей, привязанной к ногам.
2. А сделать очень хорошо – это плохо. Рынок набит очень хорошими продуктами, но они никому не нужны.

Автор книги – Сет Годин – экс-вице президент по маркетингу компании Yahoo, предприниматель и писатель. Благодаря этой книги Сет Годин стал всемирно известным маркетологом. И это не единственный пример, когда человек получает всеобщее признание после выпуска книги.

Мужик знает, что говорит. Он открыл парочку своих успешных бизнесов и переложил свой опыт в книгу. К прочтению однозначно рекомендую!

Тематика: #маркетинг #бизнес
Моя оценка: 9 из 10

В своей работе с компаниями, предпринимателями и фрилансерами я сталкиваюсь с одной и той же ситуацией – в 90% случаев отсутствует качественная упаковка.

И я не говорю о банальном «красивом» дизайне. А именно об упаковке.

Ведь упаковка, это не только красивая картинка. Упаковка – это смысл, который вы хотите донести до своей целевой аудитории. Казалось бы, банальные вещи. Но почему тогда у нас так мало хорошо упакованных продуктов??

Все всё знают! Но, когда начинаешь задавать вопросы – Какой смысл вы хотите донести своей упаковкой? И что ваша упаковка говорит о вас сейчас?

Тут начинается самое интересное… Что четкого ответа и связи между 2умя этими вопросами, нет!

Для чего вообще нужна упаковка?

Хорошая упаковка позволяет выделить ваш продукт на рынке, показать его преимущества и даже снять часть возражений потенциального клиента.

Хорошая упаковка складывается из 3 основных пунктов:

• Смыслы своей деятельности
• Внешний вид
• Удобство для клиентов в получении информации

Смысл – это так называемый стержень всей вашей деятельности. Для того чтобы определить смыслы своей деятельности, ответьте на 3 простых вопроса.

– Какой смысл вы хотите донести до своей целевой аудитории?

– Какие ассоциации должны возникать у человека при контакте с вашей компанией?

– Как донести эти смысли и ассоциации до целевой аудитории?

Внешний вид – это не только красивый логотип или фирменный стиль. Дизайн должен соответствовать тому, чем вы занимаетесь.

Хороший дизайн складывается из:

• правильно подобранной цветовой гаммы
• оформление соответствующее смыслу продукта
• стиль дизайна подходящий под статус клиентов (дорогой продукт=VIP клиент=богатый дизайн. Аналогично и с другими категориями)

Кроме красивого дизайна и правильно переданных смыслов – важно понимать о том, что упаковка разрабатывается прежде всего для продажи и удобного взаимодействия клиента с вашей компанией в интернет пространстве. Если дать волю дизайнерам, то можно получит очень креативный и красивый дизайн, но он будет абсолютно не удобен для ваших клиентов. Поэтому здесь важно соблюдать баланс.

Очень хорошее упраженение на проверку удобства своего дизайна:

Поставьте себя на место покупателя и попробуйте найти свою компанию в сети чтобы совершить покупку. Вы наверняка найдете много “узких мест”, которые отсеивают ваших потенциальных клиентов.

Описанные выше 3 пункта, также актуальный для тех кто занимается фрилансем (работает на себя и оказывает личные услуги). Только все вопросы вам нужно перенести на свою личность и в качестве упаковки уже будет выступать ваш внешний вид и то, как он представлен в сети (профессиональная фотосессия, чистка старых компрометирующих фотографий в соцсетях и т.д.).

И в завершении хочу сказать, что продающая упаковка это только часть пазла. Чтобы упаковка работала эффективно перед этим следует хорошо изучить своих клиентов, конкурентов и лидеров рынка. А только после этого приступать к внешнему виду.

Если у вас есть вопросы или дополнения по этой теме – пиши их в комментариях к этой записи.

Книга является своеобразной дорожной картой для тех, кто хочет добиться самых высоких результатов в избранной сфере. Если у вас есть понимание в чем вы хотите стать лучшим, рекомендую сразу применять рекомендации из этой книги.

В начале книги есть подробная майнд-карта со всеми разделами книги. За счет чего книга получилась структурированной и поэтапной. В ней много практических советов и упражнений. Большинство нынешних деловых книг лишь повторяют друг друга и наполнены «водой». Эта же собирает воедино информацию об искусстве коммуникации, о личностном росте, о менеджменте, личном бренде и других не менее важных направлениях на пути к номеру 1.

Суть книги

Зачастую, когда мы определили направление своей будущей деятельности, мы погружаемся в рутину. Работаем, бизнес понемногу растет, дело движется. Но это не делает нас №1. Чтобы стать первым, нужно скопировать опыт тех, кто уже им стал. И в этой книге как раз представлена инструкция, что делали люди, которые превзошли всех в своей сфере.

В книге много таблиц и заданий. Выполняя которые вы лучше поймете свои сильные и слабые стороны. Благодаря чему проще определить путь, которым вы хотите прийти к номеру 1.

Большим плюсом книги является еще и множество примеров людей, которые стали лидерами в том что они делают. Каждый пример дает более широкое понимание о том, что сделать тебе. Это удобно.

Однозначно рекомендую эту книгу к прочтению людям, которые хотят стать лидерами в своей нише. И именовать себя №1. Не рекомендую читать новичкам, так как в начале пути лучше бить в одну точку. Но когда вы четко определили свою нишу и встали на ноги. Тогда пора расти дальше, и книга вам в этом поможет.

О чем книга

В этой книге Трамп делиться своими историями из жизни. Книга не только о том, как строить успешный бизнес в недвижимости, но и об основных принципах, которым следовал Трамп на пути к успеху. Законы Дональда Трампа основываются на жесткости, выносливости и стойкости. «Будь честным», «Никогда не сдаваться», «Мысли по-крупному». Эти принципы являются основой для любого человека, который хочет создать свою империю и достичь успехов в мире бизнеса.

Книга легко читается и при этом имеет множество практических советов. Бери и делай как говорится. Только… зная психологию большинства людей, сделает только 2% от всех читателей. Ну может оно и к лучшему. Ведь чем выше цель, тем меньше конкуренции на пути к ней.

Книгу однозначно стоит прочитать. Вы по-новому посмотрите на мир бизнеса и денег. И на то, как нужно принимать решение в таком мире.

Важная мысль из книги

Чтобы добиться серьезного успеха в любом деле, необходимо накопить «заряд». Все, что для этого нужно, — энергия и точно выбранный момент времени. Когда вы начинаете что-то новое, никакого «заряда» у вас нет. И в этот период все дается очень нелегко. Люди вам не звонят, вас никуда не зовут. Вы как будто никуда не движетесь, но если вы будете упорно работать над тем, чтобы добиться своей цели, то довольно скоро окажетесь в гуще людей и событий. У вас появятся контакты, вам начнут доверять, в списке ваших работ появятся несомненные достижения — и теперь все будет даваться гораздо легче. Почему? Потому что вы накопили «заряд». Но ни в коем случае не следует думать, что его вам хватит до конца жизни. Если вы потеряете этот «заряд», все ваши успехи испарятся, а трудности нарастут как гигантский снежный ком. Когда вы потеряли момент движения, когда маховик остановился — опасно проявлять активность. Вы уже не идете в ногу со временем, люди и события уже не играют на вашей стороне. Будьте внимательны. Никогда не теряйте заряда.

► Глобальное мышление лежит в основе всех достижений человечества.
► Концентрируйтесь на вершине — и вы доберетесь до нее.
► Большие дела легче делать.
► Преодолейте страх перед масштабным мышлением.
► Станьте человеком, способным добиваться больших целей.

Кто уже прочитал эту книгу, напишите свое мнение в комментариях.

Для начала, давайте разберемся, что такое бренд?

Бренд – это любой логотип или название ассоциирующееся с чем-либо и наделенное определенным смыслом. Называться брендом может что угодно: Mercedes, Apple, Газпром, Абрамович и даже вы!

Хороший бренд – это договор с потребителем, в котором «прописаны» обязанности бренда. Таким образом, потребитель знает у какой компании есть соответствующий «договор» и на сколько честно компания соблюдает его. Такой бренд экономит людям время, а время, как известно деньги.

Нил Фицджеральд, глава компании Unilever, сказал по этому поводу так: «Бренд – это хранилище доверия, значимость которого возрастает по мере расширения выбора. А люди хотят упростить свою жизнь».

Если вы покупаете мерседес вы знаете что эта компания выполняет свое обещание перед потребителем. И вы получаете престижный автомобиль высокого качества. Да, за это придется заплатить несколько больше, но оно того стоит. Хороший бренд – единственное что может обеспечить компании доходы выше среднего в течении долго времени.

Как же создается бренд?

Успешный и узнаваемый бренд – это не заслуга черной магии и везение здесь тоже не причем. Создание бренда — это комплексный процесс, с применением различных инструментов. Давайте разберемся по порядку.

1. Маркетинговые исследования рынка, на котором представлен продукт, изучение целевой аудитории и анализ конкурентов.

Маркетинговые исследования являются первым шагом и фундаментом для эффективной выработки маркетинговых решений.

Глава копании Hasbro Inc., Герберт Баум, сказал: «Исследования рынка играет решающаю роль для маркетинговых процессов корпорации. Не думаю, что хоть кому-нибудь стоило бы принимать маркетинговые решения вообще без исследований, так как это приведет к потере массы времени и денег».

2. Создание идеи бренда – выявление преимуществ продукта перед аналоговыми, формирование УТП, концепции позиционирования и ценностей будущего бренда.

Определившись с атрибутами своей торговой марки необходимо выражать их во всем что делается в рамках маркетинга. Работники компании должны стать носителями духа бренда как на корпоративном, так и на профессиональном уровне.

3. Создание вербальной составляющей продукта: нейминг (название бренда), линейка наименований продукта, легенда бренда, слоган, рекламный текст и т.д.

Удачный выбор названия приносит заметно большую выгоду. Пример: Группе испытуемых показали фото 2ух красивых девушек и предложили проголосовать за одну из них. Голоса разделились примерно поровну. Затем условия были изменены и на фото подписали имена девушка. Имя первой – Гертруда, а второй – Джессика. И в этот раз девушка по имени Джессика набрала 75% голосов.

4. Работа над графической (визуальной) составляющей бренда – дизайн упаковки, фирменный стиль, фирменные цвета, логотип, шрифты и др.

Компания должна понимать какой смысл она вкладывает в свой бренд. Бренду нужна индивидуальность, чтобы развиваться за счет неких особенностей, отличительных черт. И эти черты должны пронизывать всю маркетинговую деятельность компании.

5. Регистрация товарного знака – Когда ваш бренд станет узнаваемым, его сразу захотят скопировать и присоединиться к вашей славе. Регистрация товарного знака поможет вам сэкономить много денег и сохранить сам бренд.

Индивидуальность бренда существенна и с точки зрения отношения компании с ее партнерами. Например, нельзя позволять дилерам компрометировать бренд, снижая цену по сравнению с другими дилерами, – он обязан поддерживать бренд и не ронять его достоинства.

6. Выбор стратегии продвижения бренда – определение способов коммуникации с потребителем, разработка и планирование рекламной кампании.

С новым брендом нужно связать некую новую категорию, интригующее слово, яркую историю. И сделать так что бы эту историю подхватили СМИ. Люди познакомившись с этой историей будут больше доверять бренду, чем если бы знали о нем только из рекламы. А возможно даже поделятся этой историей со своими знакомыми.

7. Мониторинг бренда и оценка эффективности проведенных мероприятий.

Компании необходимо оценивать эффективность построения своего бренда не по устаревшим критериям осведомленности, узнавания и отклика, а по более обширному набору показателей, включающему воспринимаемую ценность, степень удовлетворенности клиента (включая вероятность того что он порекомендует товар своим знакомым), затрачиваемую на продукт долю дохода, постоянство клиента и одобрение клиента.
Основой для стратегии компании, ее текущей деятельности, услуг и разработки новых продуктов должно быть выработанное в компании понимание ценности бренда.

Успех бренда может побудить компанию к выпуску другой продукции под тем же брендом. Это может быть продукт из той же категории что и первоначальный продукт (это называется расширение продуктовой линейки), так и новая категория (расширение бренда). Так же существует растяжение бренда – это распространение бренда на новую отрасль.

Смысл такого расширения в том, что компания, пользуясь высокой популярностью своего бренда, экономит средства на раскрутке нового продукта.

• Расширение продуктовой линейки достаточно частое явление и это делают очень многие компании. Например, дочерняя компания концерна Volkswagen Group – Audi. Audi производит компактные престижные автомобили (A4, S4), автомобили бизнес класса (A6, S6), автомобили представительского класса (A8, S8). Однако здесь необходимо соблюдать определенные правила: одновременно с выводом на рынок новых моделей следует снять с продажи прежние, ставшие нерентабельными.
• Расширение бренда связано с многочисленными рисками. Мы можем покупать автомобили ауди, но не будем обращать внимание на мотоциклы ауди. В таких случаях следует присваивать новому продукту новое имя. Например, компании Toyota выпускает новый автомобиль высшего класса не Toyota Upscale, а Lexus. Sony присвоила новой игровой приставке название PlayStation, а не Sony Videogame.

Компания Nestle, например, выпускает достаточно много разных продуктов и для многих из них были созданы свои торговые марки.

• Растяжение бренда вызывает еще большие риски. Например, купили бы вы презервативы от компании kinder surprise? С подарком внутри?) Или воспользовались бы услугами тур оператора «Доширак»? Конечно здесь существуют удачные примеры растяжения бренда. Возьмем супермаркет “Перекресток”, не так давно он начал выпускать собственную продукцию, и реализовывать ее в своих магазинах.

Так или иначе, расширение или растяжение бренда вредны для торговой марки, поскольку они размывают бренд. Но сейчас очень мало компаний который выпускают только один продукт, под одним брендом. Поэтому расширять свой бренд или нет – выбор не однозначный.

В статье использованы материалы из книги “Интернет маркетинг от А до Я”