Categories: Кейсы

Кейс – таргетированная реклама на открытие сервиса доставки в Индии

Цель: собрать максимум заказов к открытию нового сервиса доставки еды в Индии

Что было: Клиент решил запустить сервис по доставке еды в Индии. Рынок там очень большой, есть спрос, но конкурентов довольно мало. На момент обращения у клиента уже была мобильная версия сервиса по доставке еды в городе Нью Дели. И прежде чем продолжать вкладывать инвестиции в этот проект было решено получить первые продажи. Сделать MVP (Minimum Viable Product, «минимально жизнеспособный продукт»).

Для получения заявок на открытие сервиса использовали таргетированную рекламу в Инстаграм.

Уникальное торговое предложение (УТП) сервиса заключалось в быстрой доставке, любой заказ они доставляют за 10 минут.

План реализации:

Для получения максимального количества заказов, решили разбить рекламную кампанию на 2 этапа. Первым этапом собирали заявки в лид-форму Фейсбук, чтобы затем предложить первыми воспользоваться сервисом в день открытия.

Вторым этапом была реклама непосредственно на мобильную версию самого сервиса доставки еды.

В таргетированной рекламе предлагали промокод со скидкой 200 рупий на первый заказ через сервис.

Дальше уже были технические этапы запуска рекламы – разработка рекламных офферов и креативов, подготовка страниц компании, настройка рекламного кабинета, создание аудиторий для показа рекламы.

На первый этап было выделено $150 для сбора заявок в лид-форму фейсбук. Необходимо было получить не менее 250 контактов. На второй этап, прямую рекламу сервиса, еще $50.

Итоговый запуск был намечен на вторую половину января.

Результаты

Через лид-форму было получено 326 контактов, что на 76 больше запланированного. Поэтому клиент попросил отключить рекламу раньше, чем мы использовали весь заложенный бюджет. Итого на первом этапе было потрачено $130 из запланированных $150.

Следующим этапом была реклама непосредственно на сам сервис, где люди могли выбрать интересующие их позиции и оформить заказ. Призыв в рекламе был такой же – получи 200 рупий на первый заказ в честь открытия сервиса.

В результате прямой рекламы на сервис, к 6 вечера было получено 30 заказов, по средней стоимости 1$ за заказ.

Рекламные объявления, которые показали наилучшие результаты:

Клиент получил нужное количество заказов и остался доволен полученными результатами.